卓睿定价超竞品41%！飞鹤股价单日下挫17%，公司称生育补贴影响业绩

就股价而言，飞鹤2025年上半年的业绩预告并未获得(huòdé)市场(shìchǎng)认可，其中提及的生育补贴等举措对公司的实际影响(yǐngxiǎng)尚不明确。值得关注的是，在行业普遍追求产品高端化的过程中，飞鹤如何在提价的同时确保产品质量的同步(tóngbù)提升，将成为影响消费者(xiāofèizhě)认可度和市场表现的关键因素。

7月7日，黑龙江飞鹤乳业有限公司（股票简称(jiǎnchēng)：中国飞鹤，06186.HK）股价(gǔjià)出现大幅下跌(xiàdiē)。当日开盘时，股价即下跌14.91%。在随后的交易时段(shíduàn)内，跌幅进一步扩大，盘中(pánzhōng)最大跌幅超过18%，股价一度跌至4.65港元。截至收盘，中国飞鹤股价较前一交易日大跌17.02%。

中国飞鹤在(zài)资本市场的(de)表现不佳，或源于(yuányú)其近期发布的业绩预告显示业绩出现下滑。7月4日，中国飞鹤发布公告(fābùgōnggào)称，预计(yùjì)2025年上半年实现营业收入(shōurù)约为91亿元至93亿元，相较于2024年同期的100.9亿元，营收下滑幅度在7.83%至9.81%之间。同时(tóngshí)，预计上半年净利润在10亿元至12亿元之间，而2024年同期净利润为19亿元，净利润下滑幅度在36.84%至47.4%之间。

图片来源(láiyuán)：上市公司公告

在(zài)披露上半年盈利预告的同时，中国飞鹤(fēihè)还宣布了一项规模达10亿元的股份(gǔfèn)回购(huígòu)(huígòu)计划，即拟回购不超过9.07亿股股份，并承诺2025年度(niándù)派息金额将不低于20亿元。根据公告，本次回购资金将来源于公司现有可动用现金储备及自由现金流，且回购股份将主要用于后续市场出售或员工股权激励计划，而非予以注销。虽然股份回购通常(tōngcháng)被视为公司对自身价值认可的积极信号，但此次拟回购股份预期价格及处置方式同样引发了市场关注。

业绩双降，多为短期因素驱动(qūdòng)

对于业绩下降，中国飞鹤在公告中解释业绩波动主要(zhǔyào)基于以下四点原因，其中提到公司履行(lǚxíng)社会责任，向消费者提供生育补贴，从而导致公司收入有所下降；为贯彻“鲜萃活性(huóxìng)营养”战略，保持货架产品的(de)(de)新鲜度及健康度，降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存；公司收到的政府补助减少及公司对全脂奶粉产品进行减值计提。值得注意的是，飞鹤的四项解释多为短期因素，实际上奶粉行业正经历市场竞争加剧(jiājù)等结构性挑战，其业绩下滑或与自身产品战略执行结果也(yě)有一定关系。

2024年，飞鹤曾因”龙宝宝”效应带来的生育小高峰，成功扭转了此前(cǐqián)连续两年营收下滑的局面，营收重新突破200亿元(yìyuán)。然而，从长期来看，奶粉行业仍然(réngrán)受多重因素(yīnsù)冲击，对飞鹤的业务增长形成了较大的制约。

此外，飞鹤近期推出(tuīchū)的(de)补贴活动也在一定程度上(shàng)影响了业绩表现。具体而言，飞鹤针对孕期满26周以上的孕妇，推出了分多次申领一罐孕妇奶粉(nǎifěn)及5罐高端奶粉“星飞帆卓睿”的补贴政策。6月，飞鹤进一步(jìnyíbù)扩大(kuòdà)补贴范围，推出“鹤礼新客2.0”活动，将补贴对象扩展到宝宝月龄在12个月以内且未购买过飞鹤(guòfēihè)产品的家庭。这些补贴活动虽然有助于拓展新客户群体，但客观上削弱了传统销售渠道的业绩贡献。

从财务数据来看，中国飞鹤的业绩表现呈现(chéngxiàn)出明显(míngxiǎn)的波动特征。虽然2024年公司实现营收207.5亿元，同比增长6%，净利润36.5亿元，同比增长11%，呈现短期回暖态势，但这一增长难以(nányǐ)掩盖其长期(chángqī)业绩承压的现实。若将观察周期拉长(lācháng)至(zhì)2020年至今，可以清晰发现公司整体业绩呈现持续下行趋势，其中净利润指标的下滑尤为显著。

从营收表现来看，中国飞鹤在2020-2024年(nián)间呈现明显的波动特征，2020年营收185.9亿元(yìyuán)，2021年冲高至(zhì)227.8亿元后开始回落，2022-2023年连续两年负增长至195.3亿元，2024年虽小幅回升至207.5亿元，但仍未恢复(huīfù)至2021年峰值水平(shuǐpíng)。

更值得关注的是其盈利能力的持续弱化。公司归母净利润从(cóng)2020年的74.37亿元逐年下滑，2024年仅为35.7亿元，较(jiào)2020年缩水超50%。特别是2022-2023年间(niánjiān)净利润近乎腰斩的骤降(zhòujiàng)，凸显出公司核心盈利能力的显著衰退。

此外(cǐwài)，2020-2024年间，中国飞鹤公司(gōngsī)的净资产(jìngzīchǎn)收益率（ROE）从48.33%的高位持续回落至14%左右。五年间投资回报水平缩水超过七成，反映出其整体盈利能力的显著减弱。

经营(jīngyíng)现金流方面，尽管2024年实现41.79亿元并(bìng)微增0.82%，但这是在经历连续三年下滑（2021-2023年累计降幅达46%）后的微弱反弹。更值得警惕的是投资现金流，2024年净流出13.17亿元，同比骤降440.53%，且近(jìn)五年中有(zhōngyǒu)四年呈现(chéngxiàn)净流出状态，显示公司在维持正常经营的同时，投资活动(huódòng)已持续多年未能产生正向现金流回报。

产品单价(dānjià)高于竞品41%

蝉魔方数据显示，尽管消费者需求日益多元化，但高品质、高附加值婴幼儿配方(pèifāng)奶粉仍保持稳定需求，预计(yùjì)2025年中国婴幼儿配方奶粉市场(shìchǎng)销售额将实现3-5%的同比增长。

此外，随着市场竞争(jìngzhēng)加剧，婴幼儿配方奶粉行业也面临价格战、产品品质、品牌力、渠道布局和服务能力的综合竞争。在市场集中度(jízhōngdù)持续提升过程中，飞鹤、伊利、雀巢、达能等头部品牌占据(zhànjù)主要份额。

以飞鹤为例，2024年其奶粉均价提升超(chāo)40元/罐，超高端产品线价格突破(tūpò)450元/公斤。某电商(diànshāng)平台数据显示，飞鹤卓睿三段750g定价(dìngjià)288元（约192元/500g），而同类产品伊利金领(jīnlǐng)冠珍护900g售价244.99元（约136元/500g），两者价差达41.17%。

图片来源(láiyuán)：某电商平台

2024年，飞鹤通过产品结构升级和价格调整实现(shíxiàn)了毛利率1.51个百分点的提升，达到(dádào)66.34%，净利率也小幅增长(zēngzhǎng)0.76个百分点至17.61%。值得注意的是，在提供市场(shìchǎng)补贴(bǔtiē)的情况下，公司通过提价使得利润依然实现增长，这一盈利模式能否持续，仍有待市场检验。

市场(shìchǎng)数据显示(xiǎnshì)，新生代父母在选购婴幼儿(yīngyòuér)奶粉时，对产品品质与安全性的关注度(guānzhùdù)显著提升，尤其重视营养成分、生产工艺及质量检测等关键指标。然而，黑猫投诉平台(píngtái)信息显示，截至7月8日，飞鹤相关投诉累计达1116条，其中近30日新增19条，主要涉及营销活动争议及产品质量问题。

图片来源：黑猫投诉(tóusù)平台

就股价而言，飞鹤2025年上半年的业绩预告(yùgào)并未获得市场认可，其中(zhōng)提及的生育补贴等举措对公司的实际影响尚不明确。值得关注的是，在(zài)行业普遍追求产品高端化(gāoduānhuà)的过程中，飞鹤如何在提价的同时确保产品质量的同步提升，将成为影响消费者认可度和市场表现的关键因素(guānjiànyīnsù)。