多地高温催生“避暑”热潮，北方海滨城市迎旺季

近期多地发布了高温预警，也让避暑(bìshǔ)出游热度攀升。 美团旅行(lǚxíng)数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅(wénlǚ)预订增速同比上涨近38%，30岁以下年轻游客(yóukè)占暑期出行游客的56%以上。 美团旅行(lǚxíng)相关营销负责人表示，今年北方(běifāng)海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。 北方(běifāng)海滨城市酒店迎旺季 酒(jiǔ)旅业对于游客的避暑需求感知较为明显。美团数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景(hǎijǐng)酒店” “北戴河海景房”“营口海景房”等成为海岛(hǎidǎo)酒店热门搜索(sōusuǒ)(sōusuǒ)关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。 恒力大酒店市场销售总监黄彬彬(bīnbīn)对第一财经表示，大连(dàlián)即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例(wèilì)，恒力大酒店旺季是7月(yuè)到8月，最旺的一段时间是7月20日到8月20日，这也是整个大连酒店市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验，7月20日之后大连市场几乎一房难求(nánqiú)。” 黄彬彬表示，大连有着(yǒuzhe)较强的避暑(bìshǔ)特性。“在北京、上海等城市温度接近38度时，大连的温度为25度左右，早晚体感舒适。此外大连拥有(yōngyǒu)1906公里的海岸线，碧海蓝天和沙滩对游客十分有吸引力。”考虑到气候(qìhòu)和季节，大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛(hǎidǎo)高出不少。 考虑到气候等因素，7月之前的(de)(de)热度不及去年。黄(huáng)彬彬(bīnbīn)表示，大连属于北方城市，直到 6月初温度才上升，6月之前大连一直处于较(jiào)冷的状态。因此酒店从多个方面拓展了住客，包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会嘉宾以及运动行业的客人。随着暑假的到来，黄彬彬预计旅游市场(shìchǎng)会回温，在旺季的客流预计会实现10%的同比增长。 从恒力大酒店目前的(de)预订情况看(kàn)，上述负责人透露(tòulù)7月10日之前的预订率在50%左右，7月15日之后的预订率已有60%，预计7月15日之后每晚都会满房。“以7月3日为例，酒店当天还剩9间房。正常情况下周末才会满房，目前周中的入住率已经很高(gāo)了。” 近期数据显示，异地游客的比例正直线上升。黄彬彬表示，以美团旅行的数据为例，近期来自北京(běijīng)、上海、杭州(hángzhōu)、南京等温度较高城市(chéngshì)的游客增长(zēngzhǎng)较快，订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长，年轻群体的占比从去年的20%提升到了今年的30%。 另一个有趣的现象是，不少年轻人采取“游击式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称，“游击式旅游是指他们来大连会(huì)根据景区选择(xuǎnzé)不同的住宿(zhùsù)，例如(lìrú)去威尼斯水城就会住水城附近，去另一个景点会选择另一家酒店，更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天(jǐtiān)的住宿。” 以目前的预订(yùdìng)数据看，今年暑假恒力大酒店的00后游客(yóukè)占30%，家庭游客占44%。 年轻游客深度游需求增加(zēngjiā) 青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区，博物馆营销总监袁伟伟对第一财经表示(biǎoshì)，青岛啤酒博物馆的(de)旺季与整个青岛市的旺季一致，暑期(shǔqī)、五一以及国庆假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到(dào)3天购买门票，旺季当天能买到票的数量比较少。 从现有的(de)门票销售情况(qíngkuàng)看，袁伟伟(yuánwěiwěi)表示今年暑期游客仍在增长。“今年青岛市(qīngdǎoshì)的旅游情况整体表现良好，竞争相对激烈。我们景区今年旺季比去年来得更早，游客数量也相应增加。同时我们提前(tíqián)进行了大量宣传，告知游客需要提前购票和预约，因此今年游客参观的秩序性会(huì)更好。”从去年旺季的数据看，旺季期间博物馆每日的客流量在1.4万人到1.5万人之间，几乎达到了景区接待的上限，预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一(yī)水平。 从游客(yóukè)的选择看，袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化，当下游客更喜欢深度体验式旅游(lǚyóu)，想要有参与感，这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战(tiǎozhàn)。为此青岛啤酒博物馆推出(tuīchū)了一些体验式项目例如《觉醒酿造师》和《金色奇妙夜》《觉醒酿造师》让游客以学徒身份体验博物馆探秘解谜(jiěmí)。 上述体验式(tǐyànshì)项目也拉长了游客的平均停留时间。袁伟伟表示，参观博物馆通常需要1小时到1.5小时。如果参加(cānjiā)了体验式项目，整体游览时间会延长到2至(zhì)2.5小时。 目前，博物馆的客群较为年轻，平均年龄在30岁左右(zuǒyòu)。 从游客的消费趋势看，袁伟伟表示在(zài)她看来现在的游客消费呈两极化发展，部分更倾向于体验式(tǐyànshì)旅游(lǚyóu)的游客在旅游方面的支出有所增加，另一部分游客会选择更多地考虑性价比。 也有(yǒu)酒店从业者感受到了当前消费者对(duì)于性价比的关注，他对第一财经表示，今年暑期他所在的酒店根据(gēnjù)市场进行了价格下调，保持整体入住率与去年持平。 除了(chúle)北方避暑，部分温度不高的南方旅游城市(chéngshì)也受到关注。美团旅行数据显示，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订(yùdìng)增速同比上涨近38%，五星(wǔxīng)酒店预订增速达40%，30岁以下年轻游客占比达58%。 美团旅行数据显示，当前，年轻游客正从浅显的“到此一游(dàocǐyīyóu)”升级成多业态联动(liándòng)的“深度旅游”。异地出游场景下(xià)，30岁以下用户的占比达(bǐdá)44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠(kào)活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。 作为山地旅游大省，贵州独特的漂流、天坑(tiānkēng)、瀑布等自然景观资源颇受游客(yóukè)欢迎。美团旅行数据显示，仅暑期前1周，“猴耳天坑”搜索量上涨(shàngzhǎng)281%，“猴耳天坑蹦极(bèngjí)”搜索量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等搜索量明显上升，00后年轻游客成为搜索猴耳天坑占比(bǐ)最高的客户群，占比接近35%。其中(qízhōng)，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北(luòběi)河漂流”等景区搜索热度上涨均超500%。 (本文来自第一财经(cáijīng))